當(dāng)我們?cè)谌粘９浣值臅r(shí)候，都會(huì)發(fā)現(xiàn)有很多的店鋪都會(huì)打出折扣的信息，這樣的促銷(xiāo)不僅能夠在業(yè)績(jī)上得到提升，在對(duì)于品牌的宣傳上，也能得到不錯(cuò)的效果。很多的店鋪櫥窗，都會(huì)用上醒目的紅色POP，讓消費(fèi)者光看著就不禁的想要進(jìn)去光顧一番，下面饞嘴郎小編就為大家介紹休閑零食店鋪內(nèi)的POP廣告都應(yīng)該怎么做，有哪些方法。

一、我們首先來(lái)看看POP廣告是什么？

POP廣告就是指在購(gòu)買(mǎi)時(shí)和購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)出現(xiàn)的廣告。有廣義和狹義兩種：廣義的POP廣告是指凡在購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)地、零售店、入口、內(nèi)部以及陳設(shè)地方所設(shè)的廣告物。狹義的POP廣告是指在購(gòu)物場(chǎng)地為零售店內(nèi)部設(shè)置的專(zhuān)銷(xiāo)展柜，在商品周?chē)鷶[放、懸掛與陳設(shè)的可以促進(jìn)銷(xiāo)售的廣告物。隨著自助式銷(xiāo)售方式的普及、消費(fèi)者流動(dòng)性增大以及生產(chǎn)能力不斷提高，POP廣告得到了更廣泛的推廣。我們通常把能促進(jìn)銷(xiāo)售的店內(nèi)外展銷(xiāo)廣告均稱(chēng)之為POP廣告。

二、POP廣告對(duì)于零食店的作用
POP廣告是一種有效的終端促銷(xiāo)手段，零食店P(guān)OP廣告直接面對(duì)消費(fèi)者，它能夠引起消費(fèi)者心理上的一系列變化，從而達(dá)到最終購(gòu)買(mǎi)。在當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，市場(chǎng)高度細(xì)分的情況下，制作出科學(xué)有效的POP廣告，對(duì)于零食店的意義是不言而喻的。如果說(shuō)大眾傳媒的廣告是高空轟炸，則處在銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)的POP廣告則是地面攔截，起作用同樣應(yīng)該是我們應(yīng)該高度關(guān)注的。吸引顧客進(jìn)店瀏覽——促使顧客觀察產(chǎn)品——刺激顧客最終購(gòu)買(mǎi)。
現(xiàn)在，越來(lái)越多的零售商認(rèn)為，價(jià)格不再是決定消費(fèi)者去何處購(gòu)物的主要因素，顧客在零售店購(gòu)買(mǎi)的不僅僅是商品本身，還有滿(mǎn)足他們心理需求的零售形象。而零售形象一旦在顧客心目中確立，將成為一筆穩(wěn)定的無(wú)形資產(chǎn)，為休閑零食店帶來(lái)長(zhǎng)期銷(xiāo)售利潤(rùn)。這樣，POP廣告的領(lǐng)域已從單純的商品POP，擴(kuò)展到整個(gè)休閑零食店的形象POP領(lǐng)域。

三、POP廣告的分類(lèi)
POP廣告分為室外POP廣告和室內(nèi)POP廣告兩大系統(tǒng)。室外POP廣告包括購(gòu)物場(chǎng)所外的一切廣告形式，諸如條幅、燈箱、招貼、海報(bào)、門(mén)面裝飾、櫥窗布置等。室內(nèi)POP廣告包括購(gòu)物場(chǎng)所內(nèi)的一切廣告形式，如柜臺(tái)陳列、柜臺(tái)廣告、空中懸掛廣告、模特廣告等。POP廣告主要是刺激消費(fèi)者的現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)，因?yàn)殇N(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)的廣告有助于喚起消費(fèi)者以前對(duì)商品的記憶，也有助于營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)氣氛，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。需要注意的是，利用POP廣告時(shí)需要注意店堂周?chē)臍夥帐欠駞f(xié)調(diào)，如果周?chē)沫h(huán)境嘈雜擁擠，反倒會(huì)弄巧成拙，得不償失。

四、POP廣告的功能
1.新產(chǎn)品告知的功能
幾乎大部分的POP廣告，都屬于新產(chǎn)品的告知廣告。當(dāng)新產(chǎn)品出售之時(shí)，配合其他大眾宣傳媒體，在銷(xiāo)售場(chǎng)所使用POP廣告進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)，可以吸引消費(fèi)者視線(xiàn)，刺激其購(gòu)買(mǎi)欲望。
2.喚起消費(fèi)者潛在購(gòu)買(mǎi)意識(shí)的功能
盡管各廠(chǎng)商已經(jīng)利用各種大眾傳播媒體，對(duì)于本企業(yè)或本產(chǎn)品進(jìn)行了廣泛地宣傳，但是有時(shí)當(dāng)消費(fèi)者步入商店時(shí)，已經(jīng)將其他的大眾傳播媒體的廣告內(nèi)容所遺忘，此刻利用POP廣告在現(xiàn)場(chǎng)展示，可以喚起消費(fèi)者的潛在意識(shí)，重新憶起商品，促成購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。
3.取代售貨員的功能
POP廣告有“無(wú)聲的售貨員”和“最忠實(shí)的推銷(xiāo)員”的美名。POP廣告經(jīng)常使用的環(huán)境是超市，而超市中是自選購(gòu)買(mǎi)方式，在超市中，當(dāng)消費(fèi)者面對(duì)諸多商品而無(wú)從下手時(shí)，擺放在商品周?chē)囊粍t杰出的POP廣告，忠實(shí)地、不斷地向消費(fèi)者提供商品信息，可以起到吸引消費(fèi)者促成其購(gòu)買(mǎi)決心的作用。
4.創(chuàng)造銷(xiāo)售氣氛的功能
利用POP廣告強(qiáng)烈的色彩、美麗的圖案、突出的造型、幽默的動(dòng)作、準(zhǔn)確而生動(dòng)的廣告語(yǔ)言，可以創(chuàng)造強(qiáng)烈的銷(xiāo)售氣氛，吸引消費(fèi)者的視線(xiàn)，促成其購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)。
5.提升企業(yè)形象的功能
現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)的一些企業(yè)，不僅注意提高產(chǎn)品的知名度，同時(shí)也很注重企業(yè)的形象的宣傳。POP廣告同其他廣告一樣，在銷(xiāo)售環(huán)境中可以起到樹(shù)立和提升企業(yè)形象，進(jìn)而保持與消費(fèi)者的良好關(guān)系的作用。
6.假日促銷(xiāo)
POP廣告是配合休閑零食店節(jié)假日促銷(xiāo)的一個(gè)重要手段。在各種傳統(tǒng)和現(xiàn)代節(jié)日中，POP廣告都能營(yíng)造出一種歡樂(lè)的氣氛。POP廣告為休閑零食店節(jié)假日銷(xiāo)售旺季起到了推波助瀾的作用。

五、如何書(shū)寫(xiě)POP
①基礎(chǔ)：
拿出一張空白銅板紙（以大度105為佳），用鉛筆點(diǎn)出或標(biāo)記紙張的中心點(diǎn)、邊框、重點(diǎn)書(shū)寫(xiě)位置等，若是初學(xué)者可以用鉛筆畫(huà)田字格再書(shū)寫(xiě)或用鉛筆先描繪出內(nèi)容再填充顏色。
②POP字體練習(xí)：
正確的握筆書(shū)寫(xiě)手勢(shì)：
直線(xiàn)練習(xí)：橫畫(huà)直線(xiàn)、豎畫(huà)直線(xiàn)、斜線(xiàn)
波浪線(xiàn)練習(xí)：橫波浪線(xiàn)、豎波浪線(xiàn)
數(shù)字練習(xí)
簡(jiǎn)單漢字練習(xí)
3、POP海報(bào)內(nèi)各項(xiàng)比例劃分：（重點(diǎn)）
主題：以正楷書(shū)寫(xiě)，字體清晰、醒目、突出，可適當(dāng)添加其他效果處理。
價(jià)格：以正楷書(shū)寫(xiě)，字體清晰、重點(diǎn)突出，顏色以紅、黃為佳。
品名：以正楷書(shū)寫(xiě)，字跡清晰，字體占價(jià)格的1/2~1/3，顏色以黑色或藍(lán)色為佳，不需附加其他效果。
規(guī)格：以正楷書(shū)寫(xiě)，字跡清晰，字體占品名的2/3為佳，顏色以黑色或藍(lán)色為佳，不需附加其他效果。
注釋?zhuān)阂哉瑫?shū)寫(xiě)，字體清晰，字體不宜突出但也不宜過(guò)細(xì)小以免引起不必要的糾紛，字體約等于價(jià)格的1/3大小，顏色以黑色為佳，不需附加其他效果其他內(nèi)容：可按其在整張POP的重點(diǎn)程度給予部分效果處理。
③重點(diǎn)“字、詞、句”的書(shū)寫(xiě)（重點(diǎn)）：如“僅”，“特價(jià)、優(yōu)惠價(jià)、會(huì)員價(jià)、免費(fèi)、換購(gòu)、贈(zèng)送、抽獎(jiǎng)、”，“獲贈(zèng)精美禮品一份、免費(fèi)領(lǐng)取”等句子及詞語(yǔ)，只要你認(rèn)為他在這張手繪POP里面起到至關(guān)重要的作用時(shí)你就得給予它一個(gè)正面的特顯鏡頭。重點(diǎn)詞句特顯方式有，加邊框、加陰影、加繪圖、描邊、加大加粗等效果，顏色必須醒目。
④顏色配比，4色原理：麥克筆一般購(gòu)買(mǎi)紅、黃、藍(lán)、綠、黑即可，顏色不必太繁多因?yàn)槠渌伾话阌糜诶L圖，繪圖買(mǎi)套12色或24色彩色筆效果會(huì)更好但是彩色筆用于戶(hù)外廣告繪圖易褪色不宜長(zhǎng)時(shí)間使用需經(jīng)常補(bǔ)色或更換POP。整張POP以不超過(guò)4色為主更能體現(xiàn)POP的重點(diǎn)突出主次分明。
六、如何懸掛POP
①玻璃櫥窗POP：櫥窗1.2米以下適宜做長(zhǎng)期廣告，如企業(yè)宣傳類(lèi)背膠，1.2米線(xiàn)以上可張貼手繪POP以60*40左右大小的紙張為宜，不宜張貼的過(guò)高，以紙張底線(xiàn)接1.2米上線(xiàn)為佳。
②壁面POP：壁面POP比較靈活可以做長(zhǎng)期廣告亦可作短期宣傳。具體操作根據(jù)其地理位置情況來(lái)決定。
③吊掛POP：吊掛POP一般分為調(diào)旗及手繪吊掛POP。吊旗一般用于宣傳企業(yè)文化或促銷(xiāo)主題，以便給顧客造成促銷(xiāo)優(yōu)惠或其他訊息的心理暗示，一般手繪POP與吊旗的促銷(xiāo)主題吻合或者可以說(shuō)是手繪POP緊圍繞吊旗主題展開(kāi)。吊掛手繪POP一般用魚(yú)線(xiàn)綁著夾子從吊頂上懸掛下來(lái)，較為常見(jiàn)的地方就是花車(chē)及促銷(xiāo)端架上方，懸掛式手繪POP一般以大度105度銅版紙加上構(gòu)圖設(shè)計(jì)及顏色搭配，可以讓顧客從較遠(yuǎn)處就能看到前面的商品價(jià)格或其他訊息從而吸引其駐足觀看。
④OTC柜POP：OTC柜臺(tái)的POP主要分為插卡牌和跳跳牌，可以在牌子上寫(xiě)上主推商品的特惠價(jià)、功效、適用人群及使用建議等，加以促進(jìn)顧客購(gòu)買(mǎi)。
⑤RX柜POP：不宜張貼過(guò)大的爆炸卡以免擋住其他商品。可選擇較小的爆炸卡或插卡牌。不宜在插卡牌上寫(xiě)買(mǎi)贈(zèng)訊息，可寫(xiě)些溫馨提示或者小建議及特價(jià)價(jià)格。